Es ist klar eine Kampfansage des Online-Versenders Amazon an die althergebrachte Ladenkonkurrenz. Kauft man eine DVD beim Händler oder Discounter an der Ecke hat man gegenüber dem Online-Einkauf einen ganz klaren Vorteil: kommt man nach Hause, kann man das Medium sofort in den Player legen und sich den Film ansehen. Kauft man hingegen bei Amazon, muss man damit warten bis der Postbote erscheint, um das Päckchen abzugeben.
Unter der Bezeichnung »Buy Now, Watch Now« hat sich Amazon dazu etwas einfallen lassen: Erwirbt man ab sofort eine DVD, hat man die Möglichkeit, sich den Film sofort als Stream anzusehen, während man auf das Eintreffen des physikalischen Datenträgers wartet. Als Voraussetzung wird eine Breitbandverbindung mit mindestens 450 KBit/s genannt, besser seien allerdings 1,5 MBit/s. Im Moment trifft dieses Angebot auf ungefähr 300 Titel zu, es ist leider aus lizenzrechtlichen Gründen derzeit erstmal nur in den USA nutzbar. Voraussetzungen sind entweder ein Rechner mit Windows oder Mac OS X oder ein Player, der eine Onlineverbindung aufbauen kann.
