Buchblogs müssen sich professionalisieren? Einen Scheiß müssen Buchblogs!

Am ver­gan­ge­nen Don­ners­tag wur­de ja hier auf Phan­ta­News bereits in einem Arti­kel auf­ge­zeigt, war­um Ver­la­ge der­zeit gera­de­zu hek­ti­sche Akti­vi­tä­ten ver­brei­ten, was Blogs angeht. Und auch auf der Buch­mes­se Leip­zig über­schlug man sich gera­de­zu zu dem The­ma, auch wenn dabei die Blog­ger oft eher Neben­sa­che zu sein schei­nen.

Auf Kar­la Pauls Sei­te buch​ko​lum​ne​.de erschien soeben ihre »Key­note« zur Kon­fe­renz Blogger:Sessions auf der Leip­zi­ger Buch­mes­se. Und wenn ich das lese, geht mir ordent­lich der Hut hoch, wenn gefor­dert wird, dass Blogs sich »pro­fes­sio­na­li­sie­ren« müs­sen. Einen Scheiß müs­sen Blogs. Das ist allein Wunsch­den­ken der Bran­che.

Vor­ne­weg: Blog­mar­ke­ting ist kei­ne neu­es The­ma und auch über bezahl­te Arti­kel oder Waren­tests dis­ku­tiert die Blogo­sphä­re bereits seit Jah­ren. Da ist so ziem­lich alles schon­mal gesagt wor­den, und auch schon von jedem. Aber wie bei der Buch­bran­che üblich, merkt die das alles wie­der mal ein paar Jah­re spä­ter, und des­we­gen kocht das The­ma im Zusam­men­hang mit Buch­blogs jetzt noch­mal hoch. Was dazu führt, dass das gesam­te Geseie­re noch­mal von vor­ne los geht.

Aber zu Frau Pauls Text. In ihrem Arti­kel liest man doch unter ande­rem tat­säch­lich, und ich rei­be mir ungläu­big die Augen:

Aber ver­dammt noch eins, wir haben 2016 – kommt end­lich raus aus Eurer Emo-Flausch­zo­ne und stellt Euch der drin­gend not­wen­di­gen Pro­fes­sio­na­li­tät, denn Ihr macht Wer­bung für das wich­tigs­te Medi­um über­haupt. Lite­ra­tur ver­än­dert Men­schen und benö­tigt Euch als Bot­schaf­ter. Wo Mode- und Life­sty­le­b­logs längst zu eige­nen Unter­neh­men gewor­den sind, habt Ihr weder Media­da­ten noch Nut­zer­ana­ly­sen, SEO-Opti­mie­rung ist ein Fremd­wort, kein Affi­lia­te­sys­tem und auf Nach­fra­ge reicht Euch allein das Herz­blut, aber excu­se me – davon kann man kei­ne Mie­te bezah­len. Ihr liebt Lite­ra­tur? Dann steht dafür auf und beweist, dass Euch das The­ma so wich­tig ist, dass Bücher so lebens­ver­än­dernd sind, dass sich die Insta­gram-Fans lie­ber den neu­en Juli Zeh Roman anstatt den Bibis Beau­ty­p­a­lace Body­schaum kau­fen. Lite­ra­tur ist eine Mil­li­ar­den­in­dus­trie und Ihr fin­det ernst­haft kein ande­res Geschäfts­mo­dell als Herz­blut? Ver­la­ge geben lie­ber Mil­lio­nen an Mar­ke­ting­bud­get für Pla­kat­wän­de und Zei­tungs­an­zei­gen aus als für Euch, weil Ihr Euch mit Sprech­stun­den, Lese­ex­em­pla­ren und Geschenk­päck­chen für zehn Euro zufrie­den gebt, dabei hat Eure Arbeit einen nach­weis­ba­ren Wert. Der Kauf ist nur einen Klick ent­fernt und die Leser ver­trau­en Euch längst weit mehr als jedem Jour­na­lis­ten.

Fan­gen wir mal vor­ne an:

Das »wich­tigs­te Medi­um über­haupt«? Das zeugt dann doch von eini­ger Rea­li­täts­fer­ne. Wie das Sta­tis­ti­sche Bun­des­amt kürz­lich ver­öf­fent­lich­te, liest der Deut­sche pro Woche im Durch­schnitt (!) gera­de mal eine dreidrei­vier­tel Stun­de. Somit knapp über eine hal­be Stun­de am Tag, und die noch nicht mal allein für Bücher, da geht das Lesen von Zeit­schrif­ten und Zei­tun­gen mit ein. Im Ver­gleich mit der Nut­zung ande­rer Medi­en (Inter­net, Fil­me, Fern­se­hen, Com­pu­ter­spie­le, Apps, sozia­le Medi­en) ist das sogar eher wenig.

Und dann kommt direkt die unsäg­li­che For­de­rung nach der Pro­fes­sio­na­li­sie­rung. Wer so etwas schreibt, hat noch nicht mal ansatz­wei­se ver­stan­den, was Blogs eigent­lich sind, und wozu sie die­nen. Wer so etwas for­dert, ins­be­son­de­re gleich mit Hin­weis auf Media­da­ten, SEO, Nut­zer­ana­ly­sen oder Affi­lia­te-Anbin­dun­gen, der for­dert das nicht für euch Blog­ger. Denn ihr kommt pri­ma ohne so etwas aus. Wich­tig sind sol­che Ana­ly­se­da­ten aus­schließ­lich für die Ver­la­ge, die unbe­dingt hand­fes­te Zah­len dazu haben wol­len, wie ihr ihnen genau nutzt. All die­ses Pro­fes­sio­na­li­sie­ren dient letzt­end­lich aus­schließ­lich dazu, damit die Ver­la­ge ihre Pro­zes­se opti­mie­ren kön­nen, vom Auf­wand her und eben letzt­end­lich wirt­schaft­lich. Wenn ihr dann alle daten­schutz­recht­lich mög­li­cher­wei­se bedenk­li­che Zähl­pi­xel ein­ge­baut habt, und den Ver­la­gen Nut­zer­ana­ly­sen lie­fert, dann könn­te es schnel­ler sein, als euch lieb ist, dass nur noch der mit den meis­ten Nut­zern oder Zugrif­fen die ach so belieb­ten Rezen­si­ons­exem­pla­re bekommt, über die er dann ohne Hono­rar schwär­men darf.

Und wie der Arti­kel von Frau Anony­mus hier auf Phan­ta­News zeigt, ist ein Blog auch ohne die­se Infor­ma­tio­nen für die Ver­la­ge bereits Gold wert. Die angeb­lich so wich­ti­ge Pro­fes­sio­na­li­sie­rung soll ein­zig dazu die­nen, euch klas­si­fi­zie­ren zu kön­nen. Sprich: Wo lohnt sich die Inves­ti­ti­on von Zeit und Res­sour­cen, und wo nicht. Ver­la­ge geben im Gegen­satz zu dem was Frau Paul sagt, sogar sehr ger­ne Wer­be­bud­gets für euch aus, weil sie genau wis­sen, wie ziel­ge­nau die­ses Geld bei euren Lesern ankommt und direkt Käu­fe gene­riert, eben viel genau­er als sons­ti­ge Wer­be­maß­nah­men. Eben weil ihr für eure Leser inzwi­schen eine glaub­wür­di­ge­re Quel­le seid, als Wer­bung all­ge­mein, oder irgend­wel­che Pro­fi-Jour­na­lis­ten.

Noch­mal ganz deut­lich: Es geht nicht um euch, die Blog­ger, oder eure Blogs. Die Pro­fes­sio­na­li­sie­rung dient ein­zig und allein den Ver­la­gen und deren Inter­es­sen.

Von Herz­blut kann man nicht leben? Rich­tig. Aber das ist genau der Punkt: Blogs erhal­ten ihr Gewicht durch die Authen­ti­zi­tät des Betrei­bers, des­we­gen wer­den sie gele­sen, sogar abseits der Qua­li­tät der Tex­te. Und das ist auch einer der ursprüng­li­chen Grün­de für das Betrei­ben eines Blogs. Das ist eine Abkür­zung von »Web­log«, also eine Art Tage­buch im Web. Ja, es gibt pro­fes­sio­nel­le Blogs, die ein­zig dar­auf aus­ge­legt sind, Geld zu ver­die­nen. Dage­gen ist auch nichts ein­zu­wen­den. Aber die Auf­for­de­rung an alle Buch­blog­ger, sich gefäl­ligst zu pro­fes­sio­na­li­sie­ren, hal­te ich für eine Unver­schämt­heit, weil sie impli­ziert, dass gefäl­ligst jeder mit sei­nem Blog Geld zu ver­die­nen hat. Oder bes­ser: Für die Ver­la­ge Geld zu ver­die­nen hat, denn mehr als ein pop­li­ges Rezen­si­ons­exem­plar wol­len sie ja meist nicht raus­rü­cken.

Und sie nennt ernst­haft »Herz­blut« und »Geschäfts­mo­dell« in einem Satz. Beklagt sich sogar dar­über, dass »die Blog­ger« kein ande­res Geschäfts­mo­dell fin­den, als Herz­blut. Ange­sichts sol­cher pur aufs Kne­te­ma­chen aus­ge­leg­ten Den­ke könn­te ich kot­zen. Nicht alles im Leben ist Geschäfts­mo­dell. Das Herz­blut, die Moti­va­ti­on, die Authen­ti­zi­tät der­je­ni­gen, die für die Ver­la­ge bis­her kos­ten­los Wer­bung machen, der­ar­tig abzu­kan­zeln, ist eine Stu­fe von  kapi­ta­lis­ti­scher Arro­ganz, die ich für gera­de­zu wider­lich hal­te.

Ver­dammt noch eins, wir haben 2016 und die Mög­lich­kei­ten des Webs, sei­ne Mei­nung zu sagen oder mit ande­ren zu kom­mu­ni­zie­ren, haben eben nicht in ers­ter Linie den Zweck, irgend­ei­nem Unter­neh­men mehr Koh­le zu gene­rie­ren, so ger­ne die das auch hät­ten.

Gra­fik Buch­blogs & Ver­la­ge von mir CC-BY