Buchblogs müssen sich professionalisieren? Einen Scheiß müssen Buchblogs!

Buchblogs und VerlageAm ver­gan­ge­nen Don­ners­tag wur­de ja hier auf Phan­ta­News be­reits in ei­nem Ar­ti­kel auf­ge­zeigt, war­um Ver­la­ge der­zeit ge­ra­de­zu hek­ti­sche Ak­ti­vi­tä­ten ver­brei­ten, was Blogs an­geht. Und auch auf der Buch­mes­se Leip­zig über­schlug man sich ge­ra­de­zu zu dem The­ma, auch wenn da­bei die Blog­ger oft eher Ne­ben­sa­che zu sein schei­nen.

Auf Kar­la Pauls Sei­te buchkolumne.de er­schien so­eben ihre „Keyno­te“ zur Kon­fe­renz Blogger:Sessions auf der Leip­zi­ger Buch­mes­se. Und wenn ich das lese, geht mir or­dent­li­ch der Hut hoch, wenn ge­for­dert wird, dass Blogs sich „pro­fes­sio­na­li­sie­ren“ müs­sen. Ei­nen Scheiß müs­sen Blogs. Das ist al­lein Wunsch­den­ken der Bran­che.

Vor­ne­weg: Blog­mar­ke­ting ist kei­ne neu­es The­ma und auch über be­zahl­te Ar­ti­kel oder Wa­ren­tests dis­ku­tiert die Blo­gosphä­re be­reits seit Jah­ren. Da ist so ziem­li­ch al­les schon­mal ge­sagt wor­den, und auch schon von je­dem. Aber wie bei der Buch­bran­che üb­li­ch, merkt die das al­les wie­der mal ein paar Jah­re spä­ter, und des­we­gen kocht das The­ma im Zu­sam­men­hang mit Buch­blogs jetzt noch­mal hoch. Was dazu führt, dass das ge­sam­te Geseie­re noch­mal von vor­ne los geht.

Aber zu Frau Pauls Text. In ih­rem Ar­ti­kel liest man doch un­ter an­de­rem tat­säch­li­ch, und ich rei­be mir un­gläu­big die Au­gen:

Aber ver­dammt noch eins, wir ha­ben 2016 – kommt end­li­ch raus aus Eu­rer Emo-Flausch­zo­ne und stellt Euch der drin­gend not­wen­di­gen Pro­fes­sio­na­li­tät, denn Ihr macht Wer­bung für das wich­tigs­te Me­di­um über­haupt. Li­te­ra­tur ver­än­dert Men­schen und be­nö­tigt Euch als Bot­schaf­ter. Wo Mode- und Life­sty­leb­logs längst zu ei­ge­nen Un­ter­neh­men ge­wor­den sind, habt Ihr we­der Me­di­a­da­ten noch Nut­zer­ana­ly­sen, SEO-Op­ti­mie­rung ist ein Fremd­wort, kein Af­fi­lia­te­sys­tem und auf Nach­fra­ge reicht Euch al­lein das Herz­blut, aber ex­cu­se me – da­von kann man kei­ne Mie­te be­zah­len. Ihr liebt Li­te­ra­tur? Dann steht da­für auf und be­weist, dass Euch das The­ma so wich­tig ist, dass Bü­cher so le­bens­ver­än­dernd sind, dass sich die Ins­ta­gram-Fans lie­ber den neu­en Juli Zeh Ro­man an­statt den Bi­bis Be­au­ty­pala­ce Bo­dyschaum kau­fen. Li­te­ra­tur ist eine Mil­li­ar­den­in­dus­trie und Ihr fin­det ernst­haft kein an­de­res Ge­schäfts­mo­dell als Herz­blut? Ver­la­ge ge­ben lie­ber Mil­lio­nen an Mar­ke­ting­bud­get für Pla­kat­wän­de und Zei­tungs­an­zei­gen aus als für Euch, weil Ihr Euch mit Sprech­stun­den, Le­se­ex­em­pla­ren und Ge­schenk­päck­chen für zehn Euro zu­frie­den gebt, da­bei hat Eure Ar­beit ei­nen nach­weis­ba­ren Wert. Der Kauf ist nur ei­nen Kli­ck ent­fernt und die Le­ser ver­trau­en Euch längst weit mehr als je­dem Jour­na­lis­ten.

Fan­gen wir mal vor­ne an:

Das „wich­tigs­te Me­di­um über­haupt“? Das zeugt dann doch von ei­ni­ger Rea­li­täts­fer­ne. Wie das Sta­tis­ti­sche Bun­des­amt kürz­li­ch ver­öf­fent­lich­te, liest der Deut­sche pro Wo­che im Durch­schnitt (!) ge­ra­de mal eine dreidrei­vier­tel Stun­de. So­mit knapp über eine hal­be Stun­de am Tag, und die noch nicht mal al­lein für Bü­cher, da geht das Le­sen von Zeit­schrif­ten und Zei­tun­gen mit ein. Im Ver­gleich mit der Nut­zung an­de­rer Me­di­en (In­ter­net, Fil­me, Fern­se­hen, Com­pu­ter­spie­le, Apps, so­zia­le Me­di­en) ist das so­gar eher we­nig.

Und dann kommt di­rekt die un­säg­li­che For­de­rung nach der Pro­fes­sio­na­li­sie­rung. Wer so et­was schreibt, hat noch nicht mal an­satz­wei­se ver­stan­den, was Blogs ei­gent­li­ch sind, und wozu sie die­nen. Wer so et­was for­dert, ins­be­son­de­re gleich mit Hin­weis auf Me­di­a­da­ten, SEO, Nut­zer­ana­ly­sen oder Af­fi­lia­te-An­bin­dun­gen, der for­dert das nicht für euch Blog­ger. Denn ihr kommt pri­ma ohne so et­was aus. Wich­tig sind sol­che Ana­ly­se­da­ten aus­schließ­li­ch für die Ver­la­ge, die un­be­dingt hand­fes­te Zah­len dazu ha­ben wol­len, wie ihr ih­nen ge­n­au nutzt. All die­ses Pro­fes­sio­na­li­sie­ren dient letzt­end­li­ch aus­schließ­li­ch dazu, da­mit die Ver­la­ge ihre Pro­zes­se op­ti­mie­ren kön­nen, vom Auf­wand her und eben letzt­end­li­ch wirt­schaft­li­ch. Wenn ihr dann alle da­ten­schutz­recht­li­ch mög­li­cher­wei­se be­denk­li­che Zähl­pi­xel ein­ge­baut habt, und den Ver­la­gen Nut­zer­ana­ly­sen lie­fert, dann könn­te es schnel­ler sein, als euch lieb ist, dass nur noch der mit den meis­ten Nut­zern oder Zu­grif­fen die ach so be­lieb­ten Re­zen­si­ons­ex­em­pla­re be­kommt, über die er dann ohne Ho­no­rar schwär­men darf.

Und wie der Ar­ti­kel von Frau An­ony­mus hier auf Phan­ta­News zeigt, ist ein Blog auch ohne die­se In­for­ma­tio­nen für die Ver­la­ge be­reits Gold wert. Die an­geb­li­ch so wich­ti­ge Pro­fes­sio­na­li­sie­rung soll ein­zig dazu die­nen, euch klas­si­fi­zie­ren zu kön­nen. Sprich: Wo lohnt sich die In­ves­ti­ti­on von Zeit und Res­sour­cen, und wo nicht. Ver­la­ge ge­ben im Ge­gen­satz zu dem was Frau Paul sagt, so­gar sehr ger­ne Wer­be­bud­gets für euch aus, weil sie ge­n­au wis­sen, wie ziel­ge­nau die­ses Geld bei eu­ren Le­sern an­kommt und di­rekt Käu­fe ge­ne­riert, eben viel ge­nau­er als sons­ti­ge Wer­be­maß­nah­men. Eben weil ihr für eure Le­ser in­zwi­schen eine glaub­wür­di­ge­re Quel­le seid, als Wer­bung all­ge­mein, oder ir­gend­wel­che Pro­fi-Jour­na­lis­ten.

Noch­mal ganz deut­li­ch: Es geht nicht um euch, die Blog­ger, oder eure Blogs. Die Pro­fes­sio­na­li­sie­rung dient ein­zig und al­lein den Ver­la­gen und de­ren In­ter­es­sen.

Von Herz­blut kann man nicht le­ben? Rich­tig. Aber das ist ge­n­au der Punkt: Blogs er­hal­ten ihr Ge­wicht durch die Au­then­ti­zi­tät des Be­trei­bers, des­we­gen wer­den sie ge­le­sen, so­gar ab­seits der Qua­li­tät der Tex­te. Und das ist auch ei­ner der ur­sprüng­li­chen Grün­de für das Be­trei­ben ei­nes Blogs. Das ist eine Ab­kür­zung von „Web­log“, also eine Art Ta­ge­buch im Web. Ja, es gibt pro­fes­sio­nel­le Blogs, die ein­zig dar­auf aus­ge­legt sind, Geld zu ver­die­nen. Da­ge­gen ist auch nichts ein­zu­wen­den. Aber die Auf­for­de­rung an alle Buch­blog­ger, sich ge­fäl­ligst zu pro­fes­sio­na­li­sie­ren, hal­te ich für eine Un­ver­schämt­heit, weil sie im­pli­ziert, dass ge­fäl­ligst je­der mit sei­nem Blog Geld zu ver­die­nen hat. Oder bes­ser: Für die Ver­la­ge Geld zu ver­die­nen hat, denn mehr als ein pop­li­ges Re­zen­si­ons­ex­em­plar wol­len sie ja meist nicht raus­rü­cken.

Und sie nennt ernst­haft „Herz­blut“ und „Ge­schäfts­mo­dell“ in ei­nem Satz. Be­klagt sich so­gar dar­über, dass „die Blog­ger“ kein an­de­res Ge­schäfts­mo­dell fin­den, als Herz­blut. An­ge­sichts sol­cher pur aufs Kne­te­ma­chen aus­ge­leg­ten Den­ke könn­te ich kot­zen. Nicht al­les im Le­ben ist Ge­schäfts­mo­dell. Das Herz­blut, die Mo­ti­va­ti­on, die Au­then­ti­zi­tät der­je­ni­gen, die für die Ver­la­ge bis­her kos­ten­los Wer­bung ma­chen, der­ar­tig ab­zu­kan­zeln, ist eine Stu­fe von  ka­pi­ta­lis­ti­scher Ar­ro­ganz, die ich für ge­ra­de­zu wi­der­li­ch hal­te.

Ver­dammt noch eins, wir ha­ben 2016 und die Mög­lich­kei­ten des Webs, sei­ne Mei­nung zu sa­gen oder mit an­de­ren zu kom­mu­ni­zie­ren, ha­ben eben nicht in ers­ter Li­nie den Zweck, ir­gend­ei­nem Un­ter­neh­men mehr Koh­le zu ge­ne­rie­ren, so ger­ne die das auch hät­ten.

Gra­fik Buch­blogs & Ver­la­ge von mir CC-BY

AutorIn: Stefan Holzhauer

Meist harm­lo­ser Nerd mit na­tür­li­cher Af­fi­ni­tät zu Pi­xeln, Bytes, Buch­sta­ben und Zahn­rä­dern. Kon­su­miert zu­viel SF und Fan­ta­sy und schreibt seit 1999 on­line dar­über.


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