Abrams und das virale Marketing

J. J. Ab­rams tut es mal wie­der: be­reits zu CLOVER­FIELD gab es im Vor­feld du­biose Web­sei­ten und hand­ge­drehte Wa­ckel­trai­ler von Par­ties, bei de­nen erst so recht nie­mand wusste, was das be­deu­ten sollte. Ei­ner der be­kann­tes­ten die­ser Trai­ler lief zur Pre­miere von TRANS­FOR­MERS. Ein prima Bei­spiel für vi­rale Wer­bung.

Jetzt schla­gen die Ge­rücht­wo­gen mal wie­der hoch, denn es wird er­neut eine sol­che Ak­tion ge­ben. Zum Ki­no­start von IRON MAN 2 soll ein Trai­ler zu ei­nem Abrams-Projekt mit dem Ar­beits­ti­tel SU­PER 8 ge­zeigt wer­den, der eben mit ei­ner Super-8-Handkamera ge­dreht wor­den sein soll.

Selbst­ver­ständ­lich hat man den Re­gis­seur ges­tern bei der »Time 100 Gala« im Time War­ner Cen­ter dazu be­fragt und auch die na­he­lie­gende Frage ge­stellt, ob es sich um ei­nen Trai­ler für CLOVER­FI­LED 2 han­delt. Das ver­neint Ab­rams al­ler­dings: »Der Trai­ler hat ab­so­lut nichts mit CLOVER­FIELD zu tun.« und fügt hinzu »Ich kann und werde nicht sa­gen, worum es geht. Sie wer­den sich den Trai­ler schon an­se­hen müs­sen«.

Was Ab­rams al­ler­dings be­stä­tigte, ist die Tat­sa­che, dass der Trai­ler in spe­zi­el­len Code-gesicherten Ka­nis­tern in die Licht­spiel­häu­ser ge­lie­fert wird, da­mit nie­mand vorab er­fah­ren kann, worum es geht. Al­lein diese pa­ra­no­ide 007-Vorgehensweise ist ja schon der pure Stoff für My­then.

Auf je­den Fall weiss der Mann, wie man span­nende Pu­bli­city pro­du­ziert…

Bild: J.J. Ab­rams 2006 auf dem Won­der­Con, aus der Wi­ki­pe­dia